آخر

كيف تخطط شركة Coca-Cola للبقاء في صدارة صناعة المشروبات

كيف تخطط شركة Coca-Cola للبقاء في صدارة صناعة المشروبات


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

تتضمن إحدى مبادرات الشركة التفكير بشكل كبير من خلال البيع على نطاق صغير

مع أكثر من 130 عامًا في مجال الأعمال ، تبيع شركة Coca-Cola في حوالي 200 دولة حول العالم.

تقوم شركة Coca-Cola بمهمة النهوض ليس فقط في صناعة المشروبات الغازية ، ولكن أيضًا عبر فئات المشروبات باعتبارها "شركة مشروبات كاملة". على الرغم من التحول العام في تفضيلات المستهلكين نحو كميات أقل من السكر والمزيد من الخيارات الصحية عندما يتعلق الأمر بالمشروبات ، يخطط عملاق المشروبات للبقاء في المقدمة مع إستراتيجية عمل جديدة لتمهيد الطريق لمزيد من النجاح في المستقبل.

قدم جيمس كوينسي ، الذي سيتولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة في مايو ، خطة تسمى "Coke’s Way Forward" لتحسين تشكيل الشركة للتوسع ليس فقط محليًا ، ولكن عالميًا ، Adweek ذكرت. ستشمل الخطة توسيع عروض الشركة مع الشاي العضوي وماء جوز الهند ومنتجات الألبان والقهوة والعصائر والمياه.

قالت كاتي باين ، نائب الرئيس الأول للعلامات التجارية العالمية المتألقة في شركة كوكا كولا: "نحن ننظم الشركة لتكون رائدة في كل فئة من هذه الفئات".

تخطط الشركة أيضًا لخفض السكر في أكثر من 500 من مشروباتها هذا العام لتلبية اتجاه المستهلكين بعيدًا عن المشروبات السكرية. بالإضافة إلى ذلك ، تخطط الشركة لتقديم أحجام عبوات أصغر وزجاجات صغيرة لتشجيع شراء كميات صغيرة بدلاً من عدم الشراء على الإطلاق.

قال باين: "كل سوق حول العالم تنمو أحجامها الصغيرة ، لأن المستهلكين يريدونها". "إنها طريقة رائعة للناس للعودة إلى كوكاكولا أو تجربتها للمرة الأولى."

تطلق شركة Coca-Cola أيضًا منتجات ذات فوائد إضافية ، مثل Coca-Cola Plus مع الألياف المضافة في اليابان وفحم الكوك المشبع بفيتامين C في الصين.

لقراءة حوالي 10 أساطير مشهورة حول Coca-Cola ، انقر هنا.


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات منخفضة السكر والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء مجموعة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يرغب المستهلكون في شرائه ، كما أوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ، علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية في العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية ، مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. حزم مريحة لمساعدة الأشخاص على التحكم في السكر بسهولة أكبر وتقديم معلومات واضحة وسهلة العثور على السعرات الحرارية لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة دون التخمين.

قال كوينسي إن إعطاء الأولوية للمستهلك يبدأ بإعادة التفكير في بعض وصفات مشروبات الشركة لتقليل السكر ، والاستثمار في صنع الجيل التالي من المحليات الخالية من السعرات الحرارية. الهدف هو إعطاء الناس مشروبات منخفضة وخالية من السكر يريدون دون الحاجة إلى التخلي عن الأذواق الرائعة التي يعرفونها ويحبونها.

دعم انخفاض السكر

في الوقت نفسه ، تدعم شركة Coca-Cola التوصيات الحالية للعديد من السلطات الصحية الرائدة ، بما في ذلك منظمة الصحة العالمية (WHO) ، والتي تقضي بضرورة الحد من تناول السكر المضاف إلى ما لا يزيد عن 10 في المائة من إجمالي السعرات الحرارية اليومية. استهلاك الطاقة.

قال كوينسي: "لقد بدأنا رحلتنا نحو هذا الهدف" ، مشيرًا إلى الجهود المبذولة لجعل المشروبات منخفضة السكر وخالية من السكر أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها ، وتقديم المزيد من العروض مثل الشاي العضوي ، وماء جوز الهند ، ومنتجات الألبان ، و- اذهب للقهوة والعصائر والمياه النقية لمزيد من الناس في أماكن أكثر.

في عام 2017 ، ستخفض الشركة نسبة السكر في أكثر من 500 من مشروباتها حول العالم - بإضافة 30 في المائة من أكثر من 3900 مشروب تندرج بالفعل في فئة منخفضة أو خالية من السكر.

بناء الوعي بالمحفظة

تستثمر الشركة أيضًا المزيد من دولاراتها التسويقية لزيادة الوعي بمشروباتها منخفضة السكر وخالية من السكر. على سبيل المثال ، توحد استراتيجية التسويق العالمية "One Brand" التي تم إطلاقها في أوائل عام 2016 جميع العلامات التجارية الأربعة لشركة Coca-Cola - Coca-Cola و Coke Zero و Diet Coke / Coca-Cola Light و Coca-Cola Life - في "Taste حملة Feeling الإبداعية ، التي تؤكد التزام الشركة بتقديم aCoca-Colafor لجميع الأذواق وأنماط الحياة.

"نحن نصغي بعناية ونعمل على ضمان أن يكون المستهلكون راسخين في قلب أعمالنا حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية. إذا احتضننا وجهة المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو.

يتضمن عنصر آخر من الاستراتيجية تغليفًا أصغر وأكثر ملاءمة. اليوم ، يتوفر حوالي 40 بالمائة من العلامات التجارية المتلألئة للشركة في هذه العبوات سعة 250 مل (8.5 أونصة) أو أقل. والعلب الصغيرة وغيرها من العبوات الأصغر حجمًا تمثل الآن 15 بالمائة من معاملات الشركة الرائعة في أمريكا الشمالية.

الاستمرار في التركيز على المستهلك

لسنوات ، كانت الشركة تنفذ سياسات وإجراءات تتماشى مع هذه الإستراتيجية. في سبتمبر 2009 ، أصبحت شركة Coca-Cola أول شركة مشروبات تلتزم بوضع ملصقات السعرات الحرارية على مستوى العالم على جميع العبوات تقريبًا وتستمر في القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع الشركة بجدية سياستها طويلة الأمد التي تقضي بعدم توجيه الإعلانات للأطفال دون سن 12 عامًا في أي مكان في العالم.

تستند جميع نقاط الإثبات والمنتجات والبرامج والسياسات - والخطط المستقبلية للشركة - إلى رؤى المستهلك.

قال كوينسي: "إننا نصغي بعناية ونعمل لضمان أن يكون المستهلكون في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية". "إذا تبنينا ما يتجه إليه المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو. هذا هو طريقنا إلى الأمام ".


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات منخفضة السكر والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء مجموعة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يرغب المستهلكون في شرائه ، كما أوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ، علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية عبر العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. حزم مريحة لمساعدة الأشخاص على التحكم في السكر بسهولة أكبر وتقديم معلومات واضحة وسهلة العثور على السعرات الحرارية لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة دون التخمين.

قال كوينسي إن وضع المستهلك في المرتبة الأولى يبدأ بإعادة التفكير في بعض وصفات المشروبات للشركة لتقليل السكر ، والاستثمار في صنع الجيل التالي من المحليات الخالية من السعرات الحرارية. الهدف هو إعطاء الناس مشروبات منخفضة وخالية من السكر يريدون دون الحاجة إلى التخلي عن الأذواق الرائعة التي يعرفونها ويحبونها.

دعم انخفاض السكر

في الوقت نفسه ، تدعم شركة Coca-Cola التوصيات الحالية للعديد من السلطات الصحية الرائدة ، بما في ذلك منظمة الصحة العالمية (WHO) ، والتي تقضي بضرورة الحد من تناول السكر المضاف إلى ما لا يزيد عن 10 في المائة من إجمالي السعرات الحرارية اليومية. استهلاك الطاقة.

قال كوينسي: "لقد بدأنا رحلتنا نحو هذا الهدف" ، مشيرًا إلى الجهود المبذولة لجعل المشروبات منخفضة السكر وخالية من السكر أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها ، وتقديم المزيد من العروض مثل الشاي العضوي ، وماء جوز الهند ، ومنتجات الألبان ، و- اذهب للقهوة والعصائر والمياه النقية لمزيد من الناس في أماكن أكثر.

في عام 2017 ، ستخفض الشركة السكر في أكثر من 500 من مشروباتها حول العالم - بإضافة 30 في المائة من أكثر من 3900 مشروب تندرج بالفعل في فئة منخفضة أو خالية من السكر.

بناء الوعي بالمحفظة

تستثمر الشركة أيضًا المزيد من دولاراتها التسويقية لزيادة الوعي بمشروباتها منخفضة السكر وخالية من السكر. على سبيل المثال ، توحد استراتيجية التسويق العالمية "One Brand" التي تم إطلاقها في أوائل عام 2016 جميع العلامات التجارية الأربعة لشركة Coca-Cola - Coca-Cola و Coke Zero و Diet Coke / Coca-Cola Light و Coca-Cola Life - في "Taste حملة Feeling الإبداعية ، التي تؤكد التزام الشركة بتقديم aCoca-Colafor لجميع الأذواق وأنماط الحياة.

"نحن نصغي بعناية ونعمل على ضمان أن يكون العملاء في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية. إذا احتضننا وجهة المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو.

يتضمن عنصر آخر من الإستراتيجية تغليفًا أصغر وأكثر ملاءمة. اليوم ، يتوفر حوالي 40 بالمائة من العلامات التجارية المتلألئة للشركة في هذه العبوات سعة 250 مل (8.5 أونصة) أو أقل. والعلب الصغيرة والعبوات الصغيرة الأخرى تمثل الآن 15 بالمائة من معاملات الشركة الرائعة في أمريكا الشمالية.

الاستمرار في التركيز على المستهلك

لسنوات ، كانت الشركة تنفذ سياسات وإجراءات تتماشى مع هذه الإستراتيجية. في سبتمبر 2009 ، أصبحت شركة Coca-Cola أول شركة مشروبات تلتزم بوضع ملصقات السعرات الحرارية على مستوى العالم على جميع العبوات تقريبًا وتستمر في القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع الشركة بجدية سياستها طويلة الأمد التي تقضي بعدم توجيه الإعلانات للأطفال دون سن 12 عامًا في أي مكان في العالم.

تستند جميع نقاط الإثبات والمنتجات والبرامج والسياسات - والخطط المستقبلية للشركة - إلى رؤى المستهلك.

قال كوينسي: "إننا نصغي بعناية ونعمل لضمان أن يكون المستهلكون في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية". "إذا تبنينا ما يتجه إليه المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو. هذا هو طريقنا إلى الأمام ".


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات منخفضة السكر والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء مجموعة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يرغب المستهلكون في شرائه ، كما أوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ، علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية عبر العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. حزم مريحة لمساعدة الأشخاص على التحكم في السكر بسهولة أكبر وتقديم معلومات واضحة وسهلة العثور على السعرات الحرارية لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة دون التخمين.

قال كوينسي إن إعطاء الأولوية للمستهلك يبدأ بإعادة التفكير في بعض وصفات مشروبات الشركة لتقليل السكر ، والاستثمار في صنع الجيل التالي من المحليات الخالية من السعرات الحرارية. الهدف هو إعطاء الناس مشروبات منخفضة وخالية من السكر يريدون دون الحاجة إلى التخلي عن الأذواق الرائعة التي يعرفونها ويحبونها.

دعم انخفاض السكر

في الوقت نفسه ، تدعم شركة Coca-Cola التوصيات الحالية للعديد من السلطات الصحية الرائدة ، بما في ذلك منظمة الصحة العالمية (WHO) ، والتي تقضي بضرورة الحد من تناول السكر المضاف إلى ما لا يزيد عن 10 في المائة من إجمالي السعرات الحرارية اليومية. استهلاك الطاقة.

قال كوينسي: "لقد بدأنا رحلتنا نحو هذا الهدف" ، مشيرًا إلى الجهود المبذولة لجعل المشروبات منخفضة السكر وخالية من السكر أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها ، وتقديم المزيد من العروض مثل الشاي العضوي ، وماء جوز الهند ، ومنتجات الألبان ، و- اذهب للقهوة والعصائر والمياه النقية لمزيد من الناس في أماكن أكثر.

في عام 2017 ، ستخفض الشركة السكر في أكثر من 500 من مشروباتها حول العالم - بإضافة 30 في المائة من أكثر من 3900 مشروب تندرج بالفعل في فئة منخفضة أو خالية من السكر.

بناء الوعي بالمحفظة

تستثمر الشركة أيضًا المزيد من دولاراتها التسويقية لزيادة الوعي بمشروباتها منخفضة السكر وخالية من السكر. على سبيل المثال ، توحد استراتيجية التسويق العالمية "One Brand" التي تم إطلاقها في أوائل عام 2016 جميع العلامات التجارية الأربعة لشركة Coca-Cola - Coca-Cola و Coke Zero و Diet Coke / Coca-Cola Light و Coca-Cola Life - في "Taste حملة Feeling الإبداعية ، التي تؤكد التزام الشركة بتقديم aCoca-Colafor لجميع الأذواق وأنماط الحياة.

"نحن نصغي بعناية ونعمل على ضمان أن يكون المستهلكون راسخين في قلب أعمالنا حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية. إذا احتضننا وجهة المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو.

يتضمن عنصر آخر من الإستراتيجية تغليفًا أصغر وأكثر ملاءمة. اليوم ، يتوفر حوالي 40 بالمائة من العلامات التجارية المتلألئة للشركة في هذه العبوات سعة 250 مل (8.5 أونصة) أو أقل. والعلب الصغيرة والعبوات الصغيرة الأخرى تمثل الآن 15 بالمائة من معاملات الشركة الرائعة في أمريكا الشمالية.

الاستمرار في التركيز على المستهلك

لسنوات ، كانت الشركة تنفذ سياسات وإجراءات تتماشى مع هذه الإستراتيجية. في سبتمبر 2009 ، أصبحت شركة Coca-Cola أول شركة مشروبات تلتزم بوضع ملصقات السعرات الحرارية على مستوى العالم على جميع العبوات تقريبًا وتستمر في القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع الشركة بجدية سياستها طويلة الأمد التي تقضي بعدم توجيه الإعلانات للأطفال دون سن 12 عامًا في أي مكان في العالم.

تستند جميع نقاط الإثبات والمنتجات والبرامج والسياسات - والخطط المستقبلية للشركة - إلى رؤى المستهلك.

قال كوينسي: "إننا نصغي بعناية ونعمل لضمان أن يكون المستهلكون في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية". "إذا تبنينا ما يتجه إليه المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو. هذا هو طريقنا إلى الأمام ".


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات منخفضة السكر والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء مجموعة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يرغب المستهلكون في شرائه ، كما أوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ، علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية عبر العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية ، مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. حزم مريحة لمساعدة الأشخاص على التحكم في السكر بسهولة أكبر وتقديم معلومات واضحة وسهلة العثور على السعرات الحرارية لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة دون التخمين.

قال كوينسي إن وضع المستهلك في المرتبة الأولى يبدأ بإعادة التفكير في بعض وصفات المشروبات للشركة لتقليل السكر ، والاستثمار في صنع الجيل التالي من المحليات الخالية من السعرات الحرارية. الهدف هو إعطاء الناس مشروبات منخفضة وخالية من السكر يريدون دون الحاجة إلى التخلي عن الأذواق الرائعة التي يعرفونها ويحبونها.

دعم انخفاض السكر

في الوقت نفسه ، تدعم شركة Coca-Cola التوصيات الحالية للعديد من السلطات الصحية الرائدة ، بما في ذلك منظمة الصحة العالمية (WHO) ، والتي تقضي بضرورة الحد من تناول السكر المضاف إلى ما لا يزيد عن 10 في المائة من إجمالي السعرات الحرارية اليومية. استهلاك الطاقة.

قال كوينسي: "لقد بدأنا رحلتنا نحو هذا الهدف" ، مشيرًا إلى الجهود المبذولة لجعل المشروبات منخفضة السكر وخالية من السكر أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها ، وتقديم المزيد من العروض مثل الشاي العضوي ، وماء جوز الهند ، ومنتجات الألبان ، و- اذهب للقهوة والعصائر والمياه النقية لمزيد من الناس في أماكن أكثر.

في عام 2017 ، ستخفض الشركة السكر في أكثر من 500 من مشروباتها حول العالم - بإضافة 30 في المائة من أكثر من 3900 مشروب تندرج بالفعل في فئة منخفضة أو خالية من السكر.

بناء الوعي بالمحفظة

تستثمر الشركة أيضًا المزيد من دولاراتها التسويقية لزيادة الوعي بمشروباتها منخفضة السكر وخالية من السكر. على سبيل المثال ، توحد استراتيجية التسويق العالمية "One Brand" التي تم إطلاقها في أوائل عام 2016 جميع العلامات التجارية الأربعة لشركة Coca-Cola - Coca-Cola و Coke Zero و Diet Coke / Coca-Cola Light و Coca-Cola Life - في "Taste حملة Feeling الإبداعية ، التي تؤكد التزام الشركة بتقديم aCoca-Colafor لجميع الأذواق وأنماط الحياة.

"نحن نصغي بعناية ونعمل على ضمان أن يكون العملاء في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية. إذا احتضننا وجهة المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو.

يتضمن عنصر آخر من الاستراتيجية تغليفًا أصغر وأكثر ملاءمة. اليوم ، يتوفر حوالي 40 بالمائة من العلامات التجارية الفوارة للشركة في هذه العبوات سعة 250 مل (8.5 أونصة) أو أقل. والعلب الصغيرة والعبوات الصغيرة الأخرى تمثل الآن 15 بالمائة من معاملات الشركة الرائعة في أمريكا الشمالية.

الاستمرار في التركيز على المستهلك

لسنوات ، كانت الشركة تنفذ سياسات وإجراءات تتماشى مع هذه الإستراتيجية. في سبتمبر 2009 ، أصبحت شركة Coca-Cola أول شركة مشروبات تلتزم بوضع ملصقات السعرات الحرارية على مستوى العالم على جميع العبوات تقريبًا وتستمر في القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع الشركة بجدية سياستها طويلة الأمد التي تقضي بعدم توجيه الإعلانات للأطفال دون سن 12 عامًا في أي مكان في العالم.

تستند جميع نقاط الإثبات والمنتجات والبرامج والسياسات - والخطط المستقبلية للشركة - إلى رؤى المستهلك.

قال كوينسي: "إننا نصغي بعناية ونعمل لضمان أن يكون المستهلكون في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية". "إذا تبنينا ما يتجه إليه المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو. هذا هو طريقنا إلى الأمام ".


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات منخفضة السكر والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء مجموعة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يرغب المستهلكون في شرائه ، كما أوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ؛ علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية عبر العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. حزم مريحة لمساعدة الأشخاص على التحكم في السكر بسهولة أكبر وتقديم معلومات واضحة وسهلة العثور على السعرات الحرارية لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة دون التخمين.

قال كوينسي إن إعطاء الأولوية للمستهلك يبدأ بإعادة التفكير في بعض وصفات مشروبات الشركة لتقليل السكر ، والاستثمار في صنع الجيل التالي من المحليات الخالية من السعرات الحرارية. الهدف هو إعطاء الناس مشروبات منخفضة وخالية من السكر يريدون دون الحاجة إلى التخلي عن الأذواق الرائعة التي يعرفونها ويحبونها.

دعم انخفاض السكر

في الوقت نفسه ، تدعم شركة Coca-Cola التوصيات الحالية للعديد من السلطات الصحية الرائدة ، بما في ذلك منظمة الصحة العالمية (WHO) ، والتي تقضي بضرورة الحد من تناول السكر المضاف إلى ما لا يزيد عن 10 في المائة من إجمالي السعرات الحرارية اليومية. استهلاك الطاقة.

قال كوينسي: "لقد بدأنا رحلتنا نحو هذا الهدف" ، مشيرًا إلى الجهود المبذولة لجعل المشروبات منخفضة السكر وخالية من السكر أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها ، وتقديم المزيد من العروض مثل الشاي العضوي ، وماء جوز الهند ، ومنتجات الألبان ، و- اذهب للقهوة والعصائر والمياه النقية لمزيد من الناس في أماكن أكثر.

في عام 2017 ، ستخفض الشركة السكر في أكثر من 500 من مشروباتها حول العالم - بإضافة 30 في المائة من أكثر من 3900 مشروب تندرج بالفعل في فئة منخفضة أو خالية من السكر.

بناء الوعي بالمحفظة

تستثمر الشركة أيضًا المزيد من دولاراتها التسويقية لزيادة الوعي بمشروباتها منخفضة السكر وخالية من السكر. على سبيل المثال ، توحد استراتيجية التسويق العالمية "One Brand" التي تم إطلاقها في أوائل عام 2016 جميع العلامات التجارية الأربعة لشركة Coca-Cola - Coca-Cola و Coke Zero و Diet Coke / Coca-Cola Light و Coca-Cola Life - في "Taste حملة Feeling الإبداعية ، التي تؤكد التزام الشركة بتقديم aCoca-Colafor لجميع الأذواق وأنماط الحياة.

"نحن نصغي بعناية ونعمل على ضمان أن يكون المستهلكون راسخين في قلب أعمالنا حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية. إذا احتضننا وجهة المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو.

يتضمن عنصر آخر من الاستراتيجية تغليفًا أصغر وأكثر ملاءمة. اليوم ، يتوفر حوالي 40 بالمائة من العلامات التجارية المتلألئة للشركة في هذه العبوات سعة 250 مل (8.5 أونصة) أو أقل. والعلب الصغيرة وغيرها من العبوات الأصغر حجمًا تمثل الآن 15 بالمائة من معاملات الشركة الرائعة في أمريكا الشمالية.

الاستمرار في التركيز على المستهلك

لسنوات ، كانت الشركة تنفذ سياسات وإجراءات تتماشى مع هذه الإستراتيجية. في سبتمبر 2009 ، أصبحت شركة Coca-Cola أول شركة مشروبات تلتزم بوضع ملصقات السعرات الحرارية على مستوى العالم على جميع العبوات تقريبًا وتستمر في القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع الشركة بجدية سياستها طويلة الأمد التي تقضي بعدم توجيه الإعلانات للأطفال دون سن 12 عامًا في أي مكان في العالم.

تستند جميع نقاط الإثبات والمنتجات والبرامج والسياسات - والخطط المستقبلية للشركة - إلى رؤى المستهلك.

قال كوينسي: "إننا نصغي بعناية ونعمل لضمان أن يكون المستهلكون في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية". "إذا تبنينا ما يتجه إليه المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو. هذا هو طريقنا إلى الأمام ".


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات المنخفضة والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء محفظة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يريد المستهلكون شرائه ، كما يوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ، علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية عبر العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. حزم مريحة لمساعدة الأشخاص على التحكم في السكر بسهولة أكبر وتقديم معلومات واضحة وسهلة العثور على السعرات الحرارية لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة دون التخمين.

قال كوينسي إن وضع المستهلك في المرتبة الأولى يبدأ بإعادة التفكير في بعض وصفات المشروبات للشركة لتقليل السكر ، والاستثمار في صنع الجيل التالي من المحليات الخالية من السعرات الحرارية. الهدف هو إعطاء الناس مشروبات منخفضة وخالية من السكر يريدون دون الحاجة إلى التخلي عن الأذواق الرائعة التي يعرفونها ويحبونها.

دعم انخفاض السكر

في الوقت نفسه ، تدعم شركة Coca-Cola التوصيات الحالية للعديد من السلطات الصحية الرائدة ، بما في ذلك منظمة الصحة العالمية (WHO) ، والتي تقضي بضرورة الحد من تناول السكر المضاف إلى ما لا يزيد عن 10 في المائة من إجمالي السعرات الحرارية اليومية. استهلاك الطاقة.

قال كوينسي: "لقد بدأنا رحلتنا نحو هذا الهدف" ، مشيرًا إلى الجهود المبذولة لجعل المشروبات منخفضة السكر وخالية من السكر أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها ، وتقديم المزيد من العروض مثل الشاي العضوي ، وماء جوز الهند ، ومنتجات الألبان ، و- اذهب للقهوة والعصائر والمياه النقية لمزيد من الناس في أماكن أكثر.

في عام 2017 ، ستخفض الشركة السكر في أكثر من 500 من مشروباتها حول العالم - بإضافة 30 في المائة من أكثر من 3900 مشروب تندرج بالفعل في فئة منخفضة أو خالية من السكر.

بناء الوعي بالمحفظة

تستثمر الشركة أيضًا المزيد من دولاراتها التسويقية لزيادة الوعي بمشروباتها منخفضة السكر وخالية من السكر. على سبيل المثال ، توحد استراتيجية التسويق العالمية "One Brand" التي تم إطلاقها في أوائل عام 2016 جميع العلامات التجارية الأربعة لشركة Coca-Cola - Coca-Cola و Coke Zero و Diet Coke / Coca-Cola Light و Coca-Cola Life - في "Taste حملة Feeling الإبداعية ، التي تؤكد التزام الشركة بتقديم aCoca-Colafor لجميع الأذواق وأنماط الحياة.

"نحن نصغي بعناية ونعمل على ضمان أن يكون العملاء في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية. إذا احتضننا وجهة المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو.

يتضمن عنصر آخر من الاستراتيجية تغليفًا أصغر وأكثر ملاءمة. اليوم ، يتوفر حوالي 40 بالمائة من العلامات التجارية المتلألئة للشركة في هذه العبوات سعة 250 مل (8.5 أونصة) أو أقل. والعلب الصغيرة والعبوات الصغيرة الأخرى تمثل الآن 15 بالمائة من معاملات الشركة الرائعة في أمريكا الشمالية.

الاستمرار في التركيز على المستهلك

لسنوات ، كانت الشركة تنفذ سياسات وإجراءات تتماشى مع هذه الإستراتيجية. في سبتمبر 2009 ، أصبحت شركة Coca-Cola أول شركة مشروبات تلتزم بوضع ملصقات السعرات الحرارية على مستوى العالم على جميع العبوات تقريبًا وتستمر في القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع الشركة بجدية سياستها طويلة الأمد التي تقضي بعدم توجيه الإعلانات للأطفال دون سن 12 عامًا في أي مكان في العالم.

تستند جميع نقاط الإثبات والمنتجات والبرامج والسياسات - والخطط المستقبلية للشركة - إلى رؤى المستهلك.

قال كوينسي: "إننا نصغي بعناية ونعمل لضمان أن يكون المستهلكون في قلب أعمالنا بحزم حتى نتمكن من الاستمرار في النمو بمسؤولية". "إذا تبنينا ما يتجه إليه المستهلك ، فسوف تزدهر علاماتنا التجارية وسيستمر نظامنا في النمو. هذا هو طريقنا إلى الأمام ".


تركيز جديد على الاختيار والراحة والمستهلكين - الأخبار والمقالات

ابتكار الطريقة التي نؤدي بها الأعمال

تعمل شركة Coca-Cola على تطوير إستراتيجيتها التجارية لتصبح شركة مشروبات كاملة من خلال تزويد الأشخاص بالمزيد من المشروبات التي يريدونها - بما في ذلك الخيارات منخفضة السكر والخالية من السكر عبر مجموعة واسعة من الفئات - في المزيد من الحزم التي تُباع في مواقع أكثر.

يتطلب بناء محفظة من "العلامات التجارية التي تركز على المستهلك" تحويل التركيز من ما تريد الشركة بيعه إلى ما يريد المستهلكون شرائه ، كما أوضح الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات جيمس كوينسي ، الذي شارك هذه الإستراتيجية كجزء من رؤية الشركة للنمو المستقبلي اليوم في مؤتمر مجموعة محللي المستهلك في نيويورك (CAGNY) في بوكا راتون ، فلوريدا.

& quot ؛ علينا أن نبدأ بالسؤال ، "إلى أين هم ذاهبون؟" وقال ، مشددًا على ضرورة البقاء متقدمًا على الاتجاهات والأذواق المتطورة. يبحث المستهلكون عن منتجات أكثر طبيعية. في بعض الأحيان مع القليل من السكر. في بعض الأحيان مع المزيد من الفوائد ".

الاستجابة لمطالب المستهلكين

قال كوينسي ، الذي تم اختياره ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا في مايو ، إن نهج الشركة متعدد الأوجه لتلبية الأذواق والاحتياجات المتغيرة يشمل تقليل السكر والسعرات الحرارية عبر العديد من العلامات التجارية التي تقدم مشروبات جديدة توفر فوائد صحية مثل الترطيب والتغذية مما يزيد من توافر المشروبات الأصغر والأكثر. convenient packages to help people control sugar more easily and providing clear, easy-to-find calorie information to help people make informed decisions without the guesswork.

Putting the consumer first, Quincey said, starts with rethinking some of the company’s beverage recipes to reduce sugar, and investing to make the next generation of zero-calorie sweeteners. The goal is to give people the low and no-sugar drinks they want without having to give up the great tastes they know and love.

Supporting Lower Sugar

At the same time, The Coca-Cola Company supports the current recommendations of several leading health authorities, including the World Health Organization (W.H.O.), that people should limit their intake of added sugar to no more than 10 percent of their total daily calorie/energy intake.

“We’ve begun our journey toward that goal,” Quincey said, citing efforts to make low-and no-sugar drinks more visible and easier to find, and bringing more offerings like organic tea, coconut water, dairy, grab-and-go coffee, juices and purified waters to more people in more places.

In 2017, the company will reduce sugar in more than 500 of its drinks around the globe –adding to the 30 percent of more than 3,900 beverages that already fall into the low or no-sugar category.

Building Portfolio Awareness

The company is also investing more of its marketing dollars to build awareness of its low-and no-sugar drinks. For example, the “One Brand” global marketing strategy launched in early-2016 unites all four Trademark Coca-Cola brands – Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light, and Coca-Cola Life – in the “Taste the Feeling” creative campaign, underscoring the company’s commitment to offering aCoca-Colafor all tastes and lifestyles.

'We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly. If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow.'

Another element of the strategy involves smaller, more convenient packaging. Today, about 40 percent of the company’s sparkling brands are available in these packages of 250 mL (8.5 oz.) or less. And mini cans and other smaller packs now account for 15 percent of the company’s sparkling transactions in North America.

Continuing to Be Consumer-Focused

For years, the company has been implementing policies and actions in line with this strategy. In September 2009, Coca-Cola became the first beverage company to commit to front-of-package calorie labeling globally on nearly all packaging and continues to do so. Additionally, the company is diligently following its longstanding policy not to target advertising to children under age 12 anywhere in the world.

All these proof points, products, programs, and policies –and the company’s futureplans–are grounded in consumer insights.

“We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly,” Quincey said. “If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow. This is Our Way Forward.”


New Focus on Choice, Convenience and Consumers - News & Articles

Innovating the Way We Do Business

Coca-Cola is evolving its business strategy to become a total beverage company by giving people more of the drinks they want –including low and no-sugar options across a wide array of categories –in more packages sold in more locations.

Building a portfolio of “consumer-centric brands” requires shifting focus from what the company wants to sell to what consumers want to buy, explains President and Chief Operating Officer James Quincey, who shared this strategy as part of the company’s vision for future growthtoday at the Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) conference in Boca Raton, Fla.

"We need to start by asking, ‘Where are they going?” he said, stressing the need to stay a step ahead of trends and evolving tastes. “Consumers are looking for products that are more natural. At times with less sugar. Sometimes with more benefits.”

Responding to Consumer Demands

Quincey, who has been tapped to become Coke’s CEO in May, said the company’s multifaceted approach to meet changing tastes and needs includes reducing sugar and calories across many brands offering new drinks that provide health benefits like hydration and nutrition expanding the availability of smaller, more convenient packages to help people control sugar more easily and providing clear, easy-to-find calorie information to help people make informed decisions without the guesswork.

Putting the consumer first, Quincey said, starts with rethinking some of the company’s beverage recipes to reduce sugar, and investing to make the next generation of zero-calorie sweeteners. The goal is to give people the low and no-sugar drinks they want without having to give up the great tastes they know and love.

Supporting Lower Sugar

At the same time, The Coca-Cola Company supports the current recommendations of several leading health authorities, including the World Health Organization (W.H.O.), that people should limit their intake of added sugar to no more than 10 percent of their total daily calorie/energy intake.

“We’ve begun our journey toward that goal,” Quincey said, citing efforts to make low-and no-sugar drinks more visible and easier to find, and bringing more offerings like organic tea, coconut water, dairy, grab-and-go coffee, juices and purified waters to more people in more places.

In 2017, the company will reduce sugar in more than 500 of its drinks around the globe –adding to the 30 percent of more than 3,900 beverages that already fall into the low or no-sugar category.

Building Portfolio Awareness

The company is also investing more of its marketing dollars to build awareness of its low-and no-sugar drinks. For example, the “One Brand” global marketing strategy launched in early-2016 unites all four Trademark Coca-Cola brands – Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light, and Coca-Cola Life – in the “Taste the Feeling” creative campaign, underscoring the company’s commitment to offering aCoca-Colafor all tastes and lifestyles.

'We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly. If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow.'

Another element of the strategy involves smaller, more convenient packaging. Today, about 40 percent of the company’s sparkling brands are available in these packages of 250 mL (8.5 oz.) or less. And mini cans and other smaller packs now account for 15 percent of the company’s sparkling transactions in North America.

Continuing to Be Consumer-Focused

For years, the company has been implementing policies and actions in line with this strategy. In September 2009, Coca-Cola became the first beverage company to commit to front-of-package calorie labeling globally on nearly all packaging and continues to do so. Additionally, the company is diligently following its longstanding policy not to target advertising to children under age 12 anywhere in the world.

All these proof points, products, programs, and policies –and the company’s futureplans–are grounded in consumer insights.

“We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly,” Quincey said. “If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow. This is Our Way Forward.”


New Focus on Choice, Convenience and Consumers - News & Articles

Innovating the Way We Do Business

Coca-Cola is evolving its business strategy to become a total beverage company by giving people more of the drinks they want –including low and no-sugar options across a wide array of categories –in more packages sold in more locations.

Building a portfolio of “consumer-centric brands” requires shifting focus from what the company wants to sell to what consumers want to buy, explains President and Chief Operating Officer James Quincey, who shared this strategy as part of the company’s vision for future growthtoday at the Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) conference in Boca Raton, Fla.

"We need to start by asking, ‘Where are they going?” he said, stressing the need to stay a step ahead of trends and evolving tastes. “Consumers are looking for products that are more natural. At times with less sugar. Sometimes with more benefits.”

Responding to Consumer Demands

Quincey, who has been tapped to become Coke’s CEO in May, said the company’s multifaceted approach to meet changing tastes and needs includes reducing sugar and calories across many brands offering new drinks that provide health benefits like hydration and nutrition expanding the availability of smaller, more convenient packages to help people control sugar more easily and providing clear, easy-to-find calorie information to help people make informed decisions without the guesswork.

Putting the consumer first, Quincey said, starts with rethinking some of the company’s beverage recipes to reduce sugar, and investing to make the next generation of zero-calorie sweeteners. The goal is to give people the low and no-sugar drinks they want without having to give up the great tastes they know and love.

Supporting Lower Sugar

At the same time, The Coca-Cola Company supports the current recommendations of several leading health authorities, including the World Health Organization (W.H.O.), that people should limit their intake of added sugar to no more than 10 percent of their total daily calorie/energy intake.

“We’ve begun our journey toward that goal,” Quincey said, citing efforts to make low-and no-sugar drinks more visible and easier to find, and bringing more offerings like organic tea, coconut water, dairy, grab-and-go coffee, juices and purified waters to more people in more places.

In 2017, the company will reduce sugar in more than 500 of its drinks around the globe –adding to the 30 percent of more than 3,900 beverages that already fall into the low or no-sugar category.

Building Portfolio Awareness

The company is also investing more of its marketing dollars to build awareness of its low-and no-sugar drinks. For example, the “One Brand” global marketing strategy launched in early-2016 unites all four Trademark Coca-Cola brands – Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light, and Coca-Cola Life – in the “Taste the Feeling” creative campaign, underscoring the company’s commitment to offering aCoca-Colafor all tastes and lifestyles.

'We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly. If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow.'

Another element of the strategy involves smaller, more convenient packaging. Today, about 40 percent of the company’s sparkling brands are available in these packages of 250 mL (8.5 oz.) or less. And mini cans and other smaller packs now account for 15 percent of the company’s sparkling transactions in North America.

Continuing to Be Consumer-Focused

For years, the company has been implementing policies and actions in line with this strategy. In September 2009, Coca-Cola became the first beverage company to commit to front-of-package calorie labeling globally on nearly all packaging and continues to do so. Additionally, the company is diligently following its longstanding policy not to target advertising to children under age 12 anywhere in the world.

All these proof points, products, programs, and policies –and the company’s futureplans–are grounded in consumer insights.

“We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly,” Quincey said. “If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow. This is Our Way Forward.”


New Focus on Choice, Convenience and Consumers - News & Articles

Innovating the Way We Do Business

Coca-Cola is evolving its business strategy to become a total beverage company by giving people more of the drinks they want –including low and no-sugar options across a wide array of categories –in more packages sold in more locations.

Building a portfolio of “consumer-centric brands” requires shifting focus from what the company wants to sell to what consumers want to buy, explains President and Chief Operating Officer James Quincey, who shared this strategy as part of the company’s vision for future growthtoday at the Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) conference in Boca Raton, Fla.

"We need to start by asking, ‘Where are they going?” he said, stressing the need to stay a step ahead of trends and evolving tastes. “Consumers are looking for products that are more natural. At times with less sugar. Sometimes with more benefits.”

Responding to Consumer Demands

Quincey, who has been tapped to become Coke’s CEO in May, said the company’s multifaceted approach to meet changing tastes and needs includes reducing sugar and calories across many brands offering new drinks that provide health benefits like hydration and nutrition expanding the availability of smaller, more convenient packages to help people control sugar more easily and providing clear, easy-to-find calorie information to help people make informed decisions without the guesswork.

Putting the consumer first, Quincey said, starts with rethinking some of the company’s beverage recipes to reduce sugar, and investing to make the next generation of zero-calorie sweeteners. The goal is to give people the low and no-sugar drinks they want without having to give up the great tastes they know and love.

Supporting Lower Sugar

At the same time, The Coca-Cola Company supports the current recommendations of several leading health authorities, including the World Health Organization (W.H.O.), that people should limit their intake of added sugar to no more than 10 percent of their total daily calorie/energy intake.

“We’ve begun our journey toward that goal,” Quincey said, citing efforts to make low-and no-sugar drinks more visible and easier to find, and bringing more offerings like organic tea, coconut water, dairy, grab-and-go coffee, juices and purified waters to more people in more places.

In 2017, the company will reduce sugar in more than 500 of its drinks around the globe –adding to the 30 percent of more than 3,900 beverages that already fall into the low or no-sugar category.

Building Portfolio Awareness

The company is also investing more of its marketing dollars to build awareness of its low-and no-sugar drinks. For example, the “One Brand” global marketing strategy launched in early-2016 unites all four Trademark Coca-Cola brands – Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light, and Coca-Cola Life – in the “Taste the Feeling” creative campaign, underscoring the company’s commitment to offering aCoca-Colafor all tastes and lifestyles.

'We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly. If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow.'

Another element of the strategy involves smaller, more convenient packaging. Today, about 40 percent of the company’s sparkling brands are available in these packages of 250 mL (8.5 oz.) or less. And mini cans and other smaller packs now account for 15 percent of the company’s sparkling transactions in North America.

Continuing to Be Consumer-Focused

For years, the company has been implementing policies and actions in line with this strategy. In September 2009, Coca-Cola became the first beverage company to commit to front-of-package calorie labeling globally on nearly all packaging and continues to do so. Additionally, the company is diligently following its longstanding policy not to target advertising to children under age 12 anywhere in the world.

All these proof points, products, programs, and policies –and the company’s futureplans–are grounded in consumer insights.

“We’re listening carefully and working to ensure that consumers are firmly at the center of our business so we can continue to grow responsibly,” Quincey said. “If we embrace where the consumer is going, our brands will thrive, and our system will continue to grow. This is Our Way Forward.”


شاهد الفيديو: اتحداكم ان تشربوا الكوكاكولا بعد مشاهدة هذا الفيديو! (قد 2022).